在刚刚结束的2017年中国旅游产业促进座谈会上，国家旅游局发布《2016中国旅游业投资报告》显示，2016年中国旅游业对国民经济综合贡献率达到11%，旅游直接投资和带动投资对财政综合贡献率超过11%。

  旅游火了，旅游产业的投资前景可期。国家旅游局局长李金早表示，总体来看，2016年旅游投资形势喜人，预计今年旅游直接投资将超过1.5万亿元。他说，旅游业战略地位的提升吸引了大量社会资本、民营企业快速转向投入旅游业，不仅为资本开拓了新的投资渠道，同时也进一步丰富了旅游产品，增加了旅游消费多样化选择。

  资本加速进入旅游业

  2016年，全国旅游业形成了以民营资本为主、政府投资和国有企业投资为辅的多元主体投资格局。据全国旅游投资项目库数据显示，继2015年突破万亿元大关后，2016年全国旅游直接投资达到12997亿元，同比增长29%。其中，民营企业投资旅游业7628亿元，占全部旅游投资的58.7%。

  国内旅游企业加快了扩张和跨界投资速度。中国旅游集团、中青旅(19.360, 0.06, 0.31%)、携程、华侨城等众多旅游企业加快融合扩张，近6年来投资旅游业达1500亿元。国美、苏宁、中粮等传统企业也纷纷试水旅游业。互联网企业前10位中有9家投资旅游业，5年累计投资达350亿元，线上线下旅游企业渗透与融合加剧，传统旅游格局不断改写。

  与此同时，国际品牌也加快了在中国的布局进程。在458家国际酒店品牌中，253家进入亚太地区，其中在华项目占58%。目前，已有迪士尼、环球影城、乐天世界、乐高乐园、东方好莱坞、六旗等8家世界主题公园在中国开展建设或规划活动。

  业界普遍认为，中国旅游业已经迎来新一轮的发展黄金期，消费大众化、需求品质化、发展全域化、产业现代化、竞争国际化的发展趋势已经逐步显现。武汉三特索道(22.540, -0.19,-0.84%)集团股份有限公司董事长刘丹军说：“近年来，我们在‘全域旅游’发展战略的引领下，已在10多个省市累计投资运营了17条索道、24个景区，完成了14个旅游目的地的产业布局，并开创了‘景区带村’的旅游扶贫示范模式。”

  投资转向新业态

  大量资本快速转向投入旅游业，不仅丰富了旅游产品，增加了旅游消费多样化选择，更助推了传统旅游企业的转型升级。目前，从业态分布看，资金流向主要集中在文化旅游、生态旅游、乡村旅游以及温泉滑雪、低空飞行和工业旅游等新型业态。

  劲旅集团总裁魏长仁分析称，从宏观市场层面来看，旅游消费升级以及供给侧结构性改革之下，游客的消费需求和市场主体所面临的压力，为资本进入旅游业提供了机会。

  纵观全国，旅游投资热点领域火力最猛的当属乡村旅游。《报告》显示，2016年，全国乡村旅游接待游客22亿人次，约占国内旅游接待总量的一半。分析认为，在强劲的市场需求驱动下，乡村旅游投资规模不断扩大，投资内容从观光农业等相对单一产品向综合业态发展。

  记者在采访中了解到，2016年在线旅游投资超过1000亿元，同比增长30%。在线旅游投资相对集中于OTA、出境旅游、旅游科技类公司、非标住宿、B2B旅游、共享单车和在线租车等七大领域，占全部在线旅游投资的88%。

  此外，大型旅游综合体项目整合休闲、度假、娱乐、餐饮、购物、住宿等多种功能，是全域旅游发展的重要方向。在2016年旅游投资项目中，大型综合类项目比重最大，实际完成投资4440亿元，占总投资的34.2%，同比增长24.1%。旅游度假区、旅游小镇、体育运动、文化旅游、商贸购物等休闲度假综合体项目成为各类资本追逐的热点。

  创新型投资方式涌现

  国家旅游局副局长李世宏表示，目前国家旅游局已与国家开发银行等12家金融机构签订战略合作协议，“十三五”期间将为旅游产业发展提供2.1万亿元信贷支持。与12家金融机构联合推出1397个全国优选旅游项目，总投资1.6万亿元。

  投资方式创新的最大亮点在于旅游产业基金的出现。随着旅游产业投融资需求的不断增加，全国各省区市设立旅游产业基金的消息频出。《报告》显示，2016年旅游产业投资基金快速增长，对旅游业的投资力度不断加大。截至2016年年底，全国有126只旅游产业投资基金，基金规模超过6000亿元。

  记者注意到，国家旅游局在鼓励各省市设立旅游产业投资基金的同时，也在推动中国旅游集团牵头设立总规模为500亿元的中国旅游产业基金。中国旅游集团公司总经理姜岩表示：“中国旅游产业基金将开启‘旅游+’、‘金融+’的新模式，激活旅游企业‘双创’的新动力，推动并促进传统旅游产业转型升级。”中信证券(15.790, 0.06, 0.38%)股份有限公司董事长张佑君说，中国旅游产业基金将有效带动民间投资，大力促进旅游经济良性循环，提高社会资金的配置和运作效率。